禹唐体育一周体育营销案例 – 源讯与国际奥委会续签四年赞助协议

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禹唐体育一周体育营销案例 – 源讯与国际奥委会续签四年赞助协议

禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

国际奥委会与其TOP赞助商之一源讯(Atos)续签四年赞助协议,原本双方的合作将在东京奥运会结束之后到期。根据协议,这家国外信息技术公司将为2022年北京冬奥会和2024年巴黎夏季奥运会提供IT基础设施。

国际奥委会主席巴赫表示:“在这个前所未有的时代,来自全球合作伙伴的支持和信心比以往任何时候都更加重要。根据国际奥委会未来的战略路线议程》,我们很高兴能够继续与我们在重大数字转型时期信赖的向导——源讯合作,提供我们赖以举办奥运会的数字骨干和关键数字平台。”

源讯首席执行官埃利·吉拉尔(Elie Girard)表示:“我们将通过领先的技术和创新来实现我们的承诺,将奥运会与所有利益相关者充分连接、保护和数字化。我们将通过团结网民、商业和技术,向国际奥委会提供可持续的解决方案,将环境承诺置于奥林匹克方法的核心位置,与源讯在应对气候变化紧急情况时坚定的环境承诺相一致,来实现这一壮举。”

5月7日,尤文图斯官方宣布,全球知名音响制造商Bose成为俱乐部的全新合作伙伴,该公司将通过安装ArenaMatch DeltaQ扬声器、PowerMatch放大器和ControlSpace EX数字信号处理器来改善安联体育场的质量。

“从落成之日起,安联球场就以其先进的设施而闻名,能够为公众提供独特的表演。尤文图斯首席营收官乔治·里奇(Giorgio Ricci)表示,“现在,得益于与音响领域全球领导者Bose的合作,这又迈出了一步,安联球场在娱乐的另一个基本组成部分(如音频系统)中也达到了卓越水平。”

Bose Professional总经理Akira Mochimaru则表示:“我们很荣幸能与尤文图斯这样的团队建立这种伙伴关系。声音的力量激励和鼓舞着人们,我们将为球员和球迷提供高质量的音频,这一定能得到高度赞赏。”

5月8日,FILA 正式宣布蔡徐坤成为FILA代言人。意大利高级运动时装品牌FILA 斐乐与C位出道的青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。FILA旨在传承经典的同时,借由本次全新合作为品牌注入鲜活力量。

FILA代言人矩阵囊括了FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、FILA运动代言人吴谨言、FILA国际代言人BTS(防弹少年团)、FILA潮流运动代言人木村光希,蔡徐坤的加入无疑为丰富FILA代言人矩阵,扩充品牌影响力维度,注入了更多力量。

对于此次合作,FILA 品牌官方发言人表示:“一直在不同领域做跨界尝试的蔡徐坤不断突破自我,撕下固化标签的精神与FILA的品牌精神高度契合,很荣幸能由蔡徐坤诠释高级运动时装的精神,FILA想与蔡徐坤一同为新世代的锋尚生活态度发声。”

5月7日,杭州老板电器股份有限公司成为杭州亚运会官方家用厨电独家供应商,这也是杭州亚运会首个官方独家供应商。老板电器加入亚运会大家庭后,将进一步为亚运筹办保驾护航,支持亚运宣传推广工作,助力品牌亚运建设。

杭州亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪表示,老板电器是作为有实力的著名民族企业,扎根于杭州、发展于中国、蜚声于全世界,经过41年的发展壮大,已经成为中国人熟悉和信赖的专业厨房电器生产企业。此次携手杭州亚运会,希望老板电器能够以创新科技实力为杭州亚运会赋能,为杭州亚运会的筹办提供有力的支持。

截至目前,已相继确定官方汽车服务、通信服务、银行服务、航空客运服务、信息技术集成和云服务、金融科技服务、体育服饰等7个类别的官方合作伙伴,吉利集团、中国移动和中国电信、工商银行、长龙航空、公司巴巴、支付宝、361度等知名企业成为了杭州亚运会最高层级赞助企业。

近日,巴萨创新中心与专注视听技术研发的体育科技公司Pixellot达成合作协议,双方将共同开发一款图像录制及处理系统,用以记录平日里在巴萨旗下场馆进行的各类体育活动,该系统将主要运用于甘伯体育城及约翰·克鲁伊夫体育场。

得益于双方的合作伙伴关系,巴萨成为了这一全新产品的创新试点,测试这一基于人工智能技术并用于自动记录训练课程和赛事的系统,以此提升俱乐部各职业队教练团队的技战术分析水平。与此同时,这些新产品也将为巴萨足球学院的方法论提供帮助。

根据双方此次达成的合作协议,Pixellot不仅是巴萨的供应商,同时还将被视为俱乐部的创新合作伙伴。除了上述服务以外,Pixellot还将与俱乐部教练及分析师保持沟通,在聆听意见明确不足之处的同时,发展应用于巴萨各领域的新产品。Pixellot也可以将其研发的新产品出售至世界各地的任何体育俱乐部、青训学院等,从而使巴萨和Pixellot一同成为自动化体育记录解决方案领域的领导者。

据《米兰体育报》报道,意甲豪门国际米兰与苏宁续签了为期两个赛季的训练装备赞助合同,每年的赞助价值为1600万欧元。根据协议,苏宁易购的实体库存和数字库存将一直保留到2022年。

苏宁为国米最大股东张近东所有,2016年5月,这家电子商务平台首次作为俱乐部的训练装备合作伙伴签署了一项协议,其中还包括训练基地的冠名权。此次合作的延续也为国米寻找新的主赞助商吹响了前哨。

据报道,倍耐力不会在2022/21赛季结束合同到期时与俱乐部续约,双方的合作可以追溯到1995年,是足球界持续时间最长的赞助合同之一,但是倍耐力每年支付的1200万欧元显然已经不符合国米的需求。国米希望拿到一份每年价值2500万-3000万欧元的赞助合约。

西甲豪门皇家马德里宣布与体验服务机构Legends建立广泛、全面的合作关系,该公司将负责管理俱乐部的零售业务,同时这也是皇马数字战略大变革的一部分。

Legends将在马德里重新开设三家官方俱乐部门店,彻底改革皇马的电子商务平台,并在伯纳乌球场经营一家新的大型旗舰店。Legends计划先开设一家临时商店,直到场馆耗资5.9亿美元的改造项目完成,其中包括新的零售空间。俱乐部在巴塞罗那和墨西哥城的官方商店也将重新开张。

借助Legends在营销、销售、合作、规划、技术和招待方面的专长,新的合作关系旨在显著提高皇马的零售收入。数字店和实体店将合并,提供广泛的商品,将俱乐部的阿迪达斯官方产品置于零售战略的中心。

意甲日前指定ISG为其独家虚拟媒体供应商,旨在为赞助商提供进一步的品牌推广机会。该公司此前曾在比赛开始前、中场休息时和下半场开球前在体育场部署过俱乐部合作伙伴的虚拟中心球场标识。现在,在所有的意甲比赛中,空荡荡的看台上都将在选定时间填满这样的标识。

ISG联席首席执行官兼联合创始人西蒙·伯格斯(Simon Burges)表示:“我们的主要目标是,最大限度地提高品牌的投资回报率,并为版权所有者带来最佳的收入影响,同时绝不损害观众对现场赛事的享受。”“我们一直在与意甲俱乐部进行越来越直接的合作,利用我们的专业知识寻找其他途径来帮助他们增加收入,并充分利用他们的球场基础设施来创造新的虚拟媒体空间和平台,同时平衡这些关键标准。”

他还指出,我们现在正进入体育出镜的新模式,这给所有利益相关者带来了巨大的机会。然而,这是一个非常复杂的过程,有风险也有回报。ISG与版权所有者、广播公司和品牌合作,以实现这些共同的雄心壮志,达到世界一流的标准。

国外在线博彩运营商Betclic与国外职业足球联盟(LFP)签署了为期三年的赞助协议,Betclic成为法甲和法乙的官方体育博彩平台。新赛季开始后,Betclic将会推出一系列的实体和数字激活。

LFP表示,这一赞助协议的签订“证实了法甲和法乙新数字平台的吸引力,并提供了有趣的机会来招募和吸引数字平台上的新粉丝,特别是18到35岁的人”。

Betclic创始人兼首席执行官尼古拉斯·贝劳(Nicolas Beraud)表示:“法甲是Betclic平台上投注量最大的赛事。作为合作伙伴关系的一部分,我们将提供优惠,让所有国外足球迷更强烈地体验他们对这项运动的热情。”

苏超豪门凯尔特已经将JD Sports任命为他们的官方零售合作伙伴。这次合作意味着该俱乐部的官方装备和训练服产品现在将在全球JD商店、网上和凯尔特俱乐部商店销售。JD Sports目前在19个国家运营着700家门店,并计划通过在国外和海外的一系列活动,让凯尔特人的商品更接近粉丝。

“凯尔特人是一家标志性的俱乐部,拥有令人难以置信的支持者。俱乐部和JD对未来的雄心一如既往,这是JD感到自豪的一点,”JD集团执行主席彼得·考吉尔(Peter Cowgill)表示。“我们非常高兴能与阿迪达斯和俱乐部合作推出一系列非常棒的新球衣。”

凯尔特人首席执行官彼得·劳威尔(Peter Lawwell)则表示:“凯尔特人的目标是在所有事情上追求质量、卓越和成功。在刚刚与全球足球运动领导者阿迪达斯达成新的合作伙伴关系后,我们现在很高兴地宣布与JD达成的这一富有活力的新协议。”“凯尔特人和我们的支持者们在球场上享受着前所未有的成功,我们会继续在场外竭尽所能确保俱乐部保持强势地位。”

了解5月31日——5月16日举办的斯诺克世锦赛营销项目详情请联系禹唐体育。

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