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腾讯和NBA再续5年合约 为何互联网巨头对体育热情不减?

有消息称,本轮竞标中,另一互联网巨头阿里巴巴也加入了争夺,且同样出价不低。除了赛事直播,微博、字节跳动、咪咕等平台也都紧盯着NBA短视频版权。中国互联网巨头对体育产业的热衷程度一直居高不下。

7月29日,NBA和腾讯共同宣布,双方将再度携手五年,腾讯将继续作为“美职篮中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,为中国球迷带来包括美职篮赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。

根据懒熊体育报道,腾讯为此付出的版权费用高达15亿美元,这金额将是上个5年周期的3倍之多。每经记者就版权金额向腾讯方面求证,截至发稿,腾讯方面并未回复。

体育版权的价格昂贵,同时体育产业又是一个重版权重资本的行业,无论是哪家互联网巨头,想下在体育领域打下影响力,必然离不开重金开路。近年来,包括腾讯、阿里、苏宁、字节跳动等互联网巨头纷纷重金押注体育,但对巨头们来说,买版权只是第一步,如何运营手中的IP,才是他们需要考虑的重点。

NBA与腾讯的合作伙伴关系始于2009年,双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议。据悉,腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。

腾讯与NBA的合作由来已久,2015年,双方签署了为期五年的合作伙伴协议,腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台,在NBA每个赛季进行赛事直播及制作原创节目。除了赛事直播,双方也在游戏、社交媒体及线下活动方面开展了合作。

当年,腾讯为了5年蜜月期,付出了5亿美元的高价,这在版权意识还不普及的当时,第一次让人知道了版权的价值。

传统电视时代,观看NBA赛事的主要渠道是电视,而进入数字媒体时代,移动端成为NBA不可忽视的出口。为了实现传播和版权收益最大化,NBA将其数字媒体权益在中国进行了广泛分销。

除了将赛事移动端直播权卖给腾讯外,NBA的短视频权益则分散在多家公司。上一周期里,NBA先后签约了微博、字节跳动、咪咕等短视频平台,2019年,NBA中国与阿里巴巴在电商、大数据、短视频内容等方面达成了战略合作。

实际上,过去4年里,腾讯为了NBA在中国的传播,花了不少力气。2019 年,美国知名数据研究公司安培分析(Ampere Analysis)的调查报告显示,NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事,有33%的中国球迷愿意花钱看NBA。

而《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示,全国有20座城市都与NBA链接紧密,2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。仅在刚结束的2018-2019赛季,就有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍。此外,还有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季美职篮总决赛第六场比赛的直播。

据了解,在新的合作周期内,腾讯将继续通过旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台,为中国球迷带来赛事直播、点播、短视频等服务。另外,腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作,如创新广告产品和服务,以及NBA球迷圈小程序等。腾讯将继续利用其核心能力,及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案,持续扩大NBA球迷群体,为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务。

“我们相信,此次美职篮与腾讯深化合作,会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度。”腾讯总裁刘炽平表示,将发挥多平台、多内容业态联动和新技术优势,以更优质的体育内容和持续的体验创新,更好地服务中国球迷。

有消息称,本轮竞标中,另一互联网巨头阿里巴巴也加入了争夺,且同样出价不低。除了赛事直播,微博、字节跳动、咪咕等平台也都紧盯着NBA短视频版权。中国互联网巨头对体育产业的热衷程度一直居高不下。

有消息人士告诉每经记者,NBA总部给这轮版权的定价就是5年15亿美金,开价后只有腾讯和阿里感兴趣,谈了得有半年。最终NBA还是选择了腾讯。“这种版权就是,宁可花大价钱拿下来,也不能被别人拿走。”该人士分析称,NBA对腾讯体育业务相当重要,因此腾讯也是花了大力气和大价钱谈下这次续约。

为何腾讯、阿里以及字节跳动都对体育业务如此热情?一位从业人士对每经记者分析称,一方面是政策对体育的支持力度很大,这对产业来说是巨大的利好,另一方面,体育产业在国内的发展程度还不是特别高,市场潜力很大,互联网势力进入以后,体育产业有了爆发的迹象。

更为重要的是,移动互联网时代的流量天花板已经明显,对于互联网企业来说,体育这个细分赛道依然存在挖掘空间。

不过高昂的版权费用也为企业的运营带来了压力。腾讯体育运营总经理赵国臣2017年曾在接受媒体采访时透露,腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后,版权成本有递增,但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平(版权+运营硬成本)。

从NBA这一个项目来看,腾讯无疑取得了阶段性的胜利,但是版权成本也如一座大山,让腾讯在未来5年的发展中,需要更加努力思考如何能让NBA在自己的手中实现商业价值的最大化。

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中体产业控股权转让谁接盘?华体、阿里、腾讯体育均否认

阿里体育、腾讯体育等巨头被曝欲夺控股权,使中体产业这个“壳资源”有了更多的想象空间。不少股民也为之一振,表示曾经的“中国体育产业第一股”有望再现生机。

作为国家体育总局旗下唯一上市公司,中体产业(600158,SH)的股权转让一事颇受市场关注。

根据中体产业2016年11月中旬公告,公司第一大股东国家体育总局体育基金管理中心(以下简称基金中心)拟转让所持全部22.0733%股份,并公开征集受让方。

2017年1月4日,中体产业又发布公告称,在公开征集后,已经有4家意向受让方提交了受让申请与保证金。根据本次交易安排,基金中心将启动对意向受让方的进行尽职调查,并在尽职调查完成后,对各意向受让方的受让资质进行审核,并组织进行意向受让方遴选,在确定一家意向受让方后上报国家体育总局和财政部审批。由于相关事项还具有不确定性,公司股票自1月5日起临时停牌。

据2017年1月9日21世纪经济报道,上述4家意向受让方包括中国奥委会控股的华体集团有限公司(以下简称华体集团),或也将包括阿里体育、腾讯体育以及刘益谦旗下平台参与。同时,此次转让的股权总价将超过42亿元,且4家受让方出具的价格相差不远。除此之外,此前市场一直传言的万达集团,确乎曾有意参与到中体产业的股权转让中,但最后阶段选择了退出。

阿里体育、腾讯体育等巨头被曝欲夺控股权,使中体产业这个“壳资源”有了更多的想象空间。不少股民也为之一振,表示曾经的“中国体育产业第一股”有望再现生机。

对此,《每日经济新闻》记者9日下午致电阿里体育新闻发言人王静怡,但其表示,没有听说过此事,阿里体育近期也没有资本运作的打算;同时,腾讯体育相关负责人也向记者表示:不知道此事,问了一圈,没有相关消息,应该未参与此次转让。

作为中体产业目前的第二大股东,华体集团此前被市场猜测为可能性最大的受让方之一。9日,记者致电华体集团公开电话,华体集团行政部一位工作人员回应称,没有听过集团有参与股权转让一事。当记者进一步表示采访需求后,该工作人员则表示,以“公司未参与此事”的表态为准。

华体集团作为中国奥委会控股的体育产业企业集团,成立于1993年,是由北京华体实业总公司改制发展而成,注册资本为1.8亿元。其主业涉及体育设施建设、体育场馆运营与管理、体育彩票专业服务、体育地产、资产管理与新业务运营等板块。公司总部设在北京,全国拥有10多家分支机构,员工总数1000多人。

对于受让方,中体产业此前设立了几大条件,其中包括:受让方或其实际控制人设立3年以上,最近两年连续盈利且无重大违法违规行为;具有明晰的经营发展战略;具有促进上市公司持续发展和改善上市公司法人治理结构的能力;并且要拥有符合证监会规定的优质资产,需承诺在一定期限内注入中体产业。

实际上,关于中体产业和万达、阿里体育的传闻一直不断,还曾遭到上证所的询问。在2016年11月30日对交易所问询的回复中,中体产业就曾表示:公司大股东基金中心到目前为止并未与包括万达商业、阿里体育相关方在内的任何各方进行对接、洽谈和磋商,对于中体产业受让方的几点特征,体育产业资深专家付政浩分析称,受让方不仅要考虑未来能够给中体产业注入多少运营资本,更要注意,其必须能切实履行当初基金中心承诺的优质资源注入,而中国最优质的体育资源是什么?就是2022年冬奥会。因此有冬奥会资源的公司或值得关注。”

在业内分析看来,中体产业此次股权转让,将成为中国体育产业发展历程的标志之一。这既昭示了国家体育总局根治“行政、事业、企业、协会四位一体”顽疾的决心,同时也为未来中超公司、CBA公司中国有资本的退出做出示范。

截至2016年三季度,中体产业的总资产为37.92亿元,净资产为18.04亿元;营业收入则为6.98亿元,净利润为804.66万元。而若中体产业的股权转让最终完成,公司或将迎来新征程。

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2亿买NBA直播权?腾讯体育:无此事但内部讨论过

8月24日晚,业内传出消息称,去年尝到NBA版权甜头的腾讯体育近日再次出手,斥资超2亿元拿下了NBA未来4个赛季的LP(LeaguePass,中文译文“联盟通行证”)版权。

8月25日,腾讯体育运营总经理赵国臣回应《每日经济新闻》记者称,并无此事,“版权的相关内容,腾讯内部都还在商议。但就目前来说,斥资2亿元买下LP版权的消息并不属实。”他也承认,对于NBA的LP版权,腾讯体育内部确实有所讨论,不过目前一切都还不确定。

实际上,腾讯近年在体育板块,尤其是篮球领域频频布局:去年拿下了NBA独家新媒体版权后,今年又与国际篮联(FIBA)签下了9年合作长约。业内分析称,意图打通篮球全产业链的腾讯,未来还可能参与CBA的竞价。

体育行业媒体24日晚报道称,腾讯体育近日跟NBA确定了为期4年的LeaguePass的版权,跟去年夏天签订的5年新媒体版权的重合到了一起。腾讯为此付出的代价超过2亿元,平均每年超过5000万元。

据了解,LP是一种包含有NBA几乎所有常规赛比赛的流媒体订阅服务。NBA目前有30支球队,每支球队常规赛打82场,总计有1230场常规赛。如果签约完成,这也意味着,在接下来的四年里,腾讯体育将拥有NBA每个赛季常规赛全部1230场次比赛的新媒体转播权。

对于这一传言,赵国臣进行了否认,称公司已注意到相关媒体的报道,并要求其对内容作出整改。但他亦透露,针对NBA的LP版权,公司内部有过讨论,“不过一切都还不能确定,也暂不对外宣布任何消息。”

实际上,在2015年初腾讯体育斥资约5亿美元,从新浪手中夺过了NBA在中国网络独家直播权。根据与NBA的5年合同,腾讯付出了每年近1亿美元的版权成本,而该价格也是新浪过去三年和NBA签约的5倍。

拿到版权后,腾讯体育也顺势推出了自己的付费转播体系,分别设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元三种方案。腾讯方面曾称,付费用户可享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。

业内分析认为,严格意义上讲,腾讯体育当时只是获得了600场比赛的转播权,另一多半的比赛只能算是视频点播权益。而且,当时NBA互联网电视(OTT)的版权还在百视通TV。因此,腾讯拿到的版权也不能算是完全独家。

此次腾讯体育被曝买LP版权,业内有分析认为,是其对手中NBA赛事版权的进一步利用,并可能借此来推出新NBA付费产品。

在体育板块,腾讯近年在篮球领域动作颇多。继去年拿下NBA新媒体版权后,今年5月,腾讯又宣布与国际篮联合作,签署一项从2017年到2025年为期9年的全面合作伙伴协议,包括世界杯、洲际杯、奥运预选赛与青年锦标赛等赛事,以后都会在腾讯的平台上播出。当时有消息称,此次合作的交易价格或达到2亿欧元左右(约合人民币15亿元)。

除了将在PC、移动端、OTT等新媒体渠道直播国际篮联赛事外,腾讯体育还将承建、运营FIBA中文官网。业内人士分析称,腾讯此举似乎是有意把自己打造为一个多元的篮球社区。

《每日经济新闻》记者注意到,相比阿里、万达、乐视等巨头,腾讯布局体育领域的战略似乎更加专注,主要都集中在篮球上。更重要的是,NBA在合同中还曾授权腾讯开发篮球方面的互动游戏,其推出了《腾讯兄弟篮球2》《NBA2konilne》等多款游戏产品。

从国际篮联到NBA,再到草根联赛,腾讯体育正在完成篮球产业链的布局。值得注意的是,国内篮球赛事的大IPCBA的合同将在明年5月到期。据消息人士称,明年腾讯极有可能参与CBA的竞价,进一步打造其在篮球领域的全产业链。

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